nike鞋在中国的发展

nike鞋在中国的发展 nike鞋在中国的发展 1980年，nike鞋的创始人Phil Knight就毫不掩饰地表现出对中国这个拥有巨大潜力市场的关注和向往，虽然要中国的20亿只脚穿上nike鞋(耐克鞋）的想法在当时还显得有点神话意味和黑色幽默的效果。然而，20多年以后的今天，Nike鞋（耐克鞋）借助成功的明星公关、流行文化重塑和西方文化价值标签得到越来越多中国中产阶层和新生代青年的青睐。Nike鞋（耐克鞋）已经成为“80新生代”眼中最“酷”时尚的代表，在中国“青春痘”一代的力捧之下，Phil Knight的梦想正在变成现实。 Nike鞋（耐克鞋）的管理者们看到的突破点是极具挑战性的，他们要通过影响中国人的文化来树立Nike鞋（耐克鞋）在中国的品牌地位并培养消费人群。这个非常具有想象力的决策本身在90年代中期以后由于中国经济发展和文化转型变得很符合中国的国情和市场需求。上世纪80年代，中国人从长达30年的相对封闭的文化环境和政治狂热中走出来，开始用心接触和观察世界。而随着国际经济交往的日益频繁，90年代中期以后中国人开始熟悉西方流行文化观念和体育运动。对于这些曾经被斥为资本主义垃圾的文明成果和文化观念的认知使一切有西方文化标签的东西成为时尚和文明的象征。越来越多的中国人开始渴求个性化的彰显和自由的生活方式，Nike鞋（耐克鞋）正是迎合了这样的需求，以美国流行文化元素为基础，以体育明星和运动文化为主轴的品牌营销和公关推广正是nike鞋（耐克鞋）这个世界第一大运动用品品牌的看家本领。